No último domingo, 9 de fevereiro, aconteceu o Super Bowl, a grande final da NFL (National Football League). A cervejaria Budweiser esteve entre os anunciantes do evento e remontou às origens da marca trazendo os tradicionais Clydesdale em seu anúncio.

O evento agrega um maiores públicos e espaços publiciários globais. Cada comercial de 30 segundos está avaliado entre US$7,5 milhões e US$8 milhões, correspondendo de R$43,2 milhões a R$46 milhões.

A marca pertencente à empresa belgo-brasileira AB InBev. Uma de suas vertentes, a Bud Light, também participou do evento publicitário.

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Comercial da Budweiser retomou valores tradicionais

• A estratégia deste ano foca em um retorno aos conceitos tradicionais para as marcas, visando se distanciar de mensagens progressistas que geraram polêmica e prejuízos nos últimos anos.

No comercial da Budweiser, estão os icônicos cavalos da raça Clydesdale, elementos já associados à marca desde a década de 1980.

A narrativa segue um desses cavalos ajudando um entregador de cerveja que perdeu um barril durante o trajeto, ao som de música country. “Let Your Love Flow", dos The Bellamy Brothers.

Budweiser | Super Bowl LIX 'First Delivery'

A história dos Cavalos Clydesdale

Billy Busch, fundador da Busch Family Brewing & Distilling Company, é um herdeiro do legado da Anheuser-Busch e contou a The Sporting News sobre a relação da família com os cavalos:

"Minha família sempre foi conhecida pelas grandes campanhas de marketing que eles criaram e meu pai e seu irmão criaram o engate de 8 cavalos, o engate de 8 cavalos Clydesdale. Foi um presente dado ao pai deles, meu avô August Sr., depois da Lei Seca em 1933”.

A família Busch usou o ocorrido para criar uma campanha icônica bem antes do Super Bowl. 

"Eles usaram o engate de oito cavalos para levar a primeira caixa de Budweiser, agora que ela poderia ser vendida novamente nos Estados Unidos para a Casa Branca para dar a Franklin Roosevelt por revogar a Lei Seca. Tornou-se uma campanha publicitária incrivelmente popular e representou a América de muitas maneiras”.

A campanha da Bud Light, versão “Light” da Budweiser, trata do tema da amizade, com a presença do cantor Post Malone e do humorista Shane Gillis em um churrasco animado, onde tentam transformar um evento rotineiro em algo memorável.

 "Estamos celebrando os vizinhos que sabem animar uma festa e estão sempre prontos para compartilhar algumas geladas quando o cooler esvazia", declarou Todd Allen, vice-presidente sênior de marketing da Bud Light.

2025 BUD LIGHT SUPER BOWL COMMERCIAL | BIG MEN ON CUL-DE-SAC | EASY TO DRINK, EASY TO ENJOY :60

Campanha reconectou a Budweiser com sua essência irreverente

Especialistas em propaganda observam que as campanhas deste ano buscam evitar o risco enfrentado em 2023.

Na ocasião, a Bud Light apresentou a influenciadora transgênero Dylan Mulvaney em uma campanha que sofreu boicotes, resultando em perdas significativas nas vendas e quedas nos valores das ações da AB InBev, seguido por demissões de executivos de marketing.

Após a reeleição de Donald Trump para a Casa Branca, ordens executivas foram emitidas para mudar políticas do governo americano sobre diversidade. Diversas empresas têm aderido, como Google, Amazon, Walmart entre outras.

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Alexandre Peralta, sócio da Peralta Creatives, destaca que a Budweiser se distanciou da sua essência irreverente. Ele aponta que a nova propaganda, ao contrário de suas campanhas icônicas e criativas do passado, inclina-se para um conservadorismo criativo.

Por outro lado, Luiz Lara, fundador da Lew'Lara/TBWA, salienta que consumidores tendem a se ligar emocionalmente às marcas e que a Budweiser busca capturar este momento resgatando suas raízes culturais.

 "Esses elementos estabelecem uma conexão relevante no contexto atual dos Estados Unidos", conclui Lara, ressaltando que a cerveja, por tradição, une grupos familiares e sociais.

Kyle Norrington, diretor comercial da Anheuser-Busch, fabricante da Budweiser, disse em entrevista ao USA TODAY que First Delivery é o 47º anúncio do Super Bowl estrelado por um Clydesdale.

“Ouvimos de nossos fãs que o Super Bowl não é o mesmo sem os icônicos Clydesdales”. Reforça que fazemos entregas desde 1876 e continuaremos por décadas.”