A Nike mudou sua forma de pensar ? Nova campanha põe em cheque relação da marca com a cultura Woke

Crítica

Fernando Desouches é um publicitário inglês. No texto, publicado no portal The Drum em 5 de agosto, aponta que o comercial é “uma carta de amor ao instinto assassino”.  Ele questiona qual impressão o público teve da campanha e afirma que o comercial alimenta uma “narrativa masculina negativa”. 

“As mensagens e valores que a Nike transmite são moeda para muitos. Portanto, quando ela proclama 'Não tenho remorso. Não tenho senso de compaixão. Quero pegar o que é seu e nunca devolver', está validando isso como bom e seguro”.

Desouches avalia que a ideia de pensar em si mesmo em detrimento dos outros é um “discurso de ódio”. 

“Queremos dizer à próxima geração que pisar nos sonhos dos outros nos torna vencedores?”.

O publicitário elogia a criatividade de quem concebeu o anúncio, mas o classifica como “um conjunto perigoso de valores”. Ele acredita que a empresa errou ao “sacrificar a empatia em detrimento da criatividade”. 

“O vídeo chamou a atenção das pessoas e foi recebido como excepcional e exclusivo. É justamente o que o torna perigoso”. 

Por que um comercial que exalta a vitória? 

Para o diretor da New Macho, os problemas financeiros da Nike tornariam a escolha compreensível, mas não justificável. Apesar de a missão da fabricante de produtos esportivos ser “trazer inspiração para todos os atletas do mundo”, acredita que a abordagem vai na “contramão” do que as pessoas querem. 

Por outro lado, a volta às origens pode ter um significado mais profundo. A G4 Educação promoveu um estudo no qual explica as bases do sucesso de qualquer empresa. Uma delas é o foco na visão e missão. Para a Nike, esses valores são:

• Levar inspiração e inovação a todos os atletas do mundo” (To bring inspiration and innovation to every athlete in the world);
• Existir para servir os atletas, atrevendo-se, para isso, moldar o futuro do esporte;
• Obsessão pelas necessidades dos atletas para criar análises de produtos lindos e úteis;

Conforme apontado no início desta reportagem, ao escutar aqueles a quem acompanhia se dispõe a servir, a empresa sinaliza que está buscando o posicionamento que a colocou como líder de mercado em seu setor. 

O que interessa a ela, aparentemente, é o que o público dela quer, não o que os analistas apontam. 

Reações

Dentre o público que assistiu o vídeo no YouTube, grande parte demonstrou repulsa à campanha. Veja alguns comentários.

Quem desaprovou:

• “Ganhar não é para todos, mas a Nike precisa de um terapeuta” - @JohnDenzel-cy5xv
• “Vencer” tem a ver com trabalho árduo, determinação, desafiar a si mesmo... não se trata de derrubar os outros” - @seededsoul
• “Na minha opinião, você pode ser um atleta e competitivo sem ser um idiota e sem emoção” - @juliaanderson7779

Quem aprovou:

• “Quem decidiu que Willem Dafoe narrasse merece um aumento” - @tikiiz
• “O cara com metade do corpo andando sobre as mãos parece durão” - @lennyy1211