3 casos chocantes de marcas adultizando crianças além dos expostos por Felca

O escândalo Balenciaga

A grife espanhola Balenciaga lançou em novembro de 2022 uma campanha de fim de ano que causou um dos maiores escândalos na sua história. A campanha chamada “Balenciaga Gift Shop Campaign” mostrava crianças fotografadas segurando ursinhos de pelúcia vestidos com adereços de sadomasoquismo, também conhecidos pela sigla “BDSM”.

Consumidores iniciaram uma campanha contra Balenciaga, acusando-a de banalizar a pornografia infantil só para simplesmente chamar atenção, e impulsionando os hashtags #cancelbalenciaga (“cancelem Balenciaga”) e #burnbalenciaga (“queimem Balenciaga”). 

Após pressão nas redes sociais, a marca publicou um comunicado pedindo desculpas e eventualmente retirou a campanha. Mais tarde, Balenciaga reestruturaria departamentos e iniciaria uma parceria com a Aliança Nacional das Crianças, uma associação de proteção e cuidado para crianças vítimas de abuso sexual.

O caso “Elsagate” dos desenhos sexualizados

YouTube Kids é uma plataforma dentro do próprio YouTube especializada em conteúdos infantis. Mas em 2017, pais fizeram graves denúncias contra a rede social, pois o Kids estava cheio de conteúdos impróprios para crianças.

O caso, cujo nome é um neologismo entre Elsa (o nome da personagem de Frozen) e o sufixo -gate (usado para identificar escândalos), mostrava personagens queridos pelas crianças como o Homem-Aranha, Elsa ou o Mickey Mouse, envolvidos em situações de violência, sexo, fetiches, drogas, álcool e escatologia.

Em um vídeo, Elsa aparecia em situações bizarras, levando injeções e sofrendo violência. Em outro, o Homem-Aranha estava envolvido em cenas sexualizadas. O algoritmo sugeria o conteúdo pois estava desenhado com cores vibrantes, personagens famosos, trilhas simples e títulos cheios de palavras-chave.

Após as denúncias, o YouTube fez várias tentativas de reforçar seus regulamentos, mas usuários do fórum Reddit revelaram que ainda muitos conteúdos ultrapassam os filtros da plataforma e seus 10.000 moderadores. 

Incident 788, quando um algoritmo oferece pornografia a crianças

Dois grupos de pesquisadores decidiram estudar independentemente o comportamento do algoritmo de Instagram em 2023. Um grupo de pesquisadores junto com um jornalista do Wall Street Journal criou perfis falsos de 16 anos e o outro de 13.

Em apenas 3 minutos, o primeiro grupo começou a receber recomendações de conteúdos sexualizados de mulheres. Quando os perfis assistiam por completo os vídeos sensuais, a ferramenta Reels do Instagram recomendava uns mais ousados.

Após 20 minutos, criadores de conteúdo sexual apareciam no início dos perfis, promovendo e oferecendo fotos nuas a usuários que se engajaram com eles.

O grupo de perfis de 13 anos, sob liderança da professora Laura Edelson obteve os mesmos resultados.

Por que o algoritmo amplifica conteúdo explícito?

Uma das palavras que mais é usada para falar sobre as redes sociais é “algoritmo”, para descrever um elemento que sugere estes conteúdos. Mas enfim: o que é um algoritmo?

Um algoritmo é um sistema de recomendação que depois se transforma em sistema de predição. O algoritmo é a tecnologia responsável pela personalização do que você vê nas suas redes sociais. 

O algoritmo se foca no seu comportamento: seu histórico de cliques, suas curtidas, e também quanto tempo você assiste esses conteúdos. Quanto mais você se engajar com X conteúdo, mais o algoritmo vai mandar, sugerir e amplificar esses resultados. Mas também, quanto mais tempo você passa na rede social, mais dinheiro a plataforma gera. 

Além disso, quanto mais chocante é o conteúdo, mais engajamento se produz.

Um estudo de 2024 chamado “A monetização da toxicidade” explica a estratégia por trás de conteúdos chocantes: 

“Pesquisas indicam que comportamentos controversos podem ser usados ​​estrategicamente para gerar engajamento”.

Atualmente, 44% dos bebês de até 2 anos já usam a internet, 71% das crianças de 3 a 5 anos, e 82% das crianças de 6 a 8 anos, segundo dados do Centro Regional de Estudos para o Desenvolvimento da Sociedade da Informação. As probabilidades das crianças serem expostas a conteúdo explícito é alta, especialmente em países que não tem inglês como língua primária, segundo a Fundação Mozilla. 

As crianças que têm acesso à internet, inevitavelmente correm o risco de serem expostas a conteúdos inevitáveis. Para proteger seus filhos, os pais precisam selecionar bem o que as crianças vão assistir.

A Brasil Paralelo decidiu ajudar as famílias nessa missão. Em nosso streaming, além de conteúdos escolhidos especialmente para os mais pequenos, também temos a nossa primeira animação da BP que recentemente teve sua segunda temporada estreada. Trata-se de Pindorama, um desenho infantil ambientado na História do Brasil.

As crianças aprenderão sobre Pedro Álvares Cabral, Araribóia, Anchieta e muitos outros personagens de nossa História. Clique no link abaixo e libere seu acesso a todos os episódios.

Quero assistir Pindorama.