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Ação ocorre no Ramadã, período em que muçulmanos se abstêm de comida e bebida do nascer ao pôr do sol.
O McDonald’s da Alemanha lançou uma campanha publicitária durante o Ramadã que remove, durante o dia, as imagens de alimentos de seus outdoors digitais. As peças exibem apenas as embalagens vazias de hambúrgueres e batatas fritas enquanto muçulmanos observam o jejum diário.
No momento exato do pôr do sol, as imagens são “preenchidas” em tempo real com os alimentos, coincidindo com o iftar, refeição que marca o fim do jejum diário no mês sagrado islâmico.
A iniciativa foi desenvolvida pela agência alemã Scholz & Friends e utiliza tecnologia Digital Out of Home (DOOH), sincronizada com os horários locais do nascer e do pôr do sol.
Segundo informações divulgadas pelo setor publicitário, a proposta foi criar uma abordagem considerada mais “atenciosa” e culturalmente sensível durante o período religioso.
Alguns usuários classificaram a iniciativa como inteligente e respeitosa com quem está em jejum. Outros questionaram se esse tipo de adaptação faz sentido no contexto alemão.
Em uma mesma postagem da página alemã Vacations, um usuário disse:
“Isso é tão atencioso”, e o outro disse: “Eu pratico o Ramadã e ver comida não me incomoda nem um pouco. Isso é um exagero de lacração”. A maioria dos comentários são negativos em relação à campanha nesta publicação.
Dados de 2020–2021 indicam que cerca de seis milhões de muçulmanos vivem na Alemanha, representando aproximadamente 6,4% a 6,7% da população do país.
O McDonald’s já realizou campanhas adaptadas ao Ramadã em outros países, como Indonésia e Malásia, incorporando elementos culturais locais.
O Ramadã é o nono mês do calendário islâmico e é considerado o período mais sagrado do Islã. Durante esse mês, muçulmanos praticantes realizam o jejum diário, conhecido como saum, do nascer ao pôr do sol.
O jejum do Ramadã é o quarto dos cinco pilares fundamentais da fé islâmica. Os outros são:
O jejum é obrigatório para adultos que tenham condições físicas e mentais de praticá-lo. Crianças, idosos, doentes, gestantes, viajantes e outras situações específicas podem ser dispensados.
Durante o período de luz do dia, o fiel se abstém de:
O dia começa com uma refeição antes do amanhecer (sahur) e termina com o iftar, a refeição após o pôr do sol.
O Ramadã é considerado sagrado porque, segundo a tradição islâmica, foi nesse mês que o profeta Maomé recebeu a primeira revelação do Alcorão. O jejum não é entendido como punição ou penitência, mas como um exercício de disciplina espiritual, autocontrole e reflexão.
Além da dimensão religiosa, o período também envolve fortalecimento comunitário, orações adicionais e práticas de caridade.
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